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网易印像派终结“画册”命运


发布日期:2019-06-28 16:36   来源:未知   阅读:

  Photobook,可译成画册也可译成照片书,由于概念模糊,这个舶来词让照片印品定制网站和网购者们都头疼不已。想买照片书,到手的却是画册,用户一阵吐槽:“我要的是照片书,这不清晰啊!”印品网站大喊伤不起:“您买的是画册,不是照片书,所以清晰度会差一些。”为打破混乱概念,引导用户轻松选择,网易印像派正式推出照片书2.0概念,终结“画册”命运,用清晰度为第一衡量标准,把Photobook三分为标清照片书,高清照片书和高清精装照片书,让用户一目了然,轻松定位自己想要的照片书,不再纠结到底是书还是册。

  在照片书2.0之前,Photobook这个概念几乎被所有的印品定制网站划分为画册和照片书两种产品,两者都是以照片定制为主,文字定制为辅的定制类产品,用来满足用户记忆珍藏、情感纪念的需求。主要的区分在制作工艺上,以数码印刷技术,将照片印刷到铜版纸上被称为画册;用银盐冲印技术,将照片冲印到照片纸上被称为照片书。工艺不同,两种产品的展现效果自然也有很大区别,照片书的优势在于清晰度更高,画面还原更真实,色彩更加饱和,而画册最大的优势在于较高的性价比和便携性上。

  但对于大多数用户来说,在购买时更关注产品的价格,对材质和工艺的差异没有直观概念。很多网站为了宣传效果,画册和照片书的展示图片非常精美,对于两者的差异不做任何说明,用户通过肉眼根本无法识别,经常发生概念混淆。用户把画册当成照片书的“事故”屡屡发生,拿到画册时发现效果不好、清晰度差,把原因归于产品的质量问题,投诉、退货现象时常发生。除此之外,印品定制网站对于照片书和画册管理各自为政,材质区分、模板区分、取名区分,让用户眼花缭乱,无从下手。

  网易印像派是全国唯一拥有照片书齐全产品线的印品定制网站,目前拥有20余款式,近百种设计。10月中旬,网易印像派抛弃以往概念,全新打造照片书2.0新概念,Photobook就是照片书,照片书就是Photobook:用户为满足记忆珍藏、情感纪念的需要,把照片定制成书册,不管是什么材质,何种工艺都称为照片书。

  统一概念后,那用何种方式来区别不同材质的照片书呢?网易印像派通过调研发现,相比制作工艺、相纸材质、款式、尺寸等要素,用户最关注的还是照片书的清晰度。“我们就在第一时间把核心要素告诉你,你将得到的是哪个清晰度的照片书,然后再提材质、工艺、尺寸等其他细节。” 网易印像派运营总监朱奇说,“网易印像派打造这三种照片书定义,并不仅仅是为照片书改个名而已,而是一个全方位的立体打造。”

  为了打造照片书2.0概念,网易印像派对照片书网页进行了全面改版。横向上,用清晰度把照片书分成三类:标清照片书,高清照片书和高清精装照片书。在清晰度上给用户直观呈现,用户可以依据清晰度毫不费力的选择自己想要的产品。在三种照片书模板中,不同情境的展示照片似乎也在给用户暗示:标清照片书适合平常的家庭聚会,高清照片书适合一次难忘的异国旅行,高清精装照片书最适合永久珍藏。

  纵向上,三种照片书按照尺寸、款式、制作工艺一一说明,毫无保留的展示产品细节,一体化直观比对所有材质款式,让用户对照片书了解更加具体,避免发生概念上的混淆。在清晰度的大概念下,用户进而依次根据尺寸、材质、款式、价格等要素的进行选择,一站式检索自己真正所需的照片书,在选择的过程中,网易印像派逐步呈现照片书的制作工艺和产品说明,让用户直观识别照片书的分类,真正认识到标清照片书的性价比和高清照片书高品质。网易印像派打造的照片书2.0概念用最便捷流畅的选购体验,让用户轻松找到适合自己的产品。

  “清晰度第一,其实清晰度本身就意味材质的区别,也代表了客户的第一要素,通过这个要素会让用户更容易区分产品,挑选到自己想要的照片书,这也是我们打造照片书2.0概念的目的。”朱奇说。

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